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대기업들이 쓰지도 않는 유사 도메인을 수백 개씩 등록하는 이유 "분명 쓰지 않는 사이트인데 왜 대기업이 꽉 쥐고 있을까요?" 인터넷 서핑을 하다 보면 이런 의문이 들 때가 있습니다.  대기업의 이름과 유사한 주소를 치면 엉뚱한 페이지가 나오거나 먹통입니다. 그들이 돈이 넘쳐나서 쓸모없는 주소를 매년 갱신하는 걸까요? 실무 전선에서 브랜드전략을 컨설팅하며 목격한 진실은 다릅니다. 그것은 철저하게 계산된 방어 본능이자 고도의 투자입니다. 유사 주소를 빼앗겨 눈물 흘린 스타트업의 고백 브랜드보호 과거에 한 유망한 IT 스타트업의 자문을 맡은 적이 있습니다. 그 기업은 혁신적인 서비스로 초기에 엄청난 주목을 받았습니다. 문제는 대표도메인과 철자 하나가 다른 주소를 방치한 것이었죠. 얼마 후 교묘하게 가짜 사이트를 개설한 피싱 사기단이 나타났습니다. 고객 정보가 유출되었고 기업이미지는 순식간에 추락했습니다. 뒤늦게 도메인중개를 통해 수천만 원을 주고 사와야 했습니다. 이 사건은 소탐대실의 전형적인 사례로 남았습니다. 초기에 도메인등록 비용 몇만 원을 아끼려다 큰 화를 입은 것이죠. 대기업들이 수백 개의 주소를 선점하는 이유가 바로 여기에 있습니다. 상표권만으로는 완벽하게 막을 수 없는 온라인 영토 디지털자산 많은 창업자가 상표권만 있으면 안전하다고 착각합니다. 하지만 도메인 선점 경쟁은 현실에서 더 냉혹하게 흘러갑니다. 법적 분쟁으로 가더라도 시간과 비용이 엄청나게 소모됩니다. 소비자 혼란 방지 : 유사한 도메인으로 향하는 오타 고객까지 흡수 브랜드가치 수호 : 악의적인 비방 사이트나 경쟁사의 악용을 원천 차단 브랜드확장 대비 : 미래의 신규 사업이나 글로벌 도메인 선점 효과 대기업은 이를 일종의 무형자산 보험으로 인식합니다. 인터넷주소 하나를 빼앗기는 것은 오프라인 매장을 빼앗기는 것과 같습니다. 온라인비즈니스 환경에서 영토를 넓히는 가장 확실한 예방책입니다. 직관적인 키워드가 가진 마케팅 파워 키워드도메인 대기업은 자사 브랜드명 외에 서비스명도 싹...